贝博BB娱乐:户外品牌行业：从专业装备到生活方式的进化论

来源：贝博BB娱乐    发布时间：2026-01-06 18:49:36

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  一件冲锋衣，从专业登山家的雪线装备，变成都市白领的日常通勤选择，背后是户外品牌行业的华丽转身。

  四姑娘山的晨曦中，登山爱好者检查着冲锋衣的防水压条。同一时刻，北京国贸地铁站的上班族身着同色系冲锋衣，脚步匆匆融入早高峰。从极限环境到城市街头，户外装备正悄然重塑着现代人的着装习惯。

  2025年，中国户外运动产业总规模突破3万亿元，户外品牌行业迎来高光时刻。从始祖鸟、猛犸象等国际顶级品牌，到伯希和、凯乐石等本土力量，户外品牌正在功能性与时尚性之间寻找新的平衡点。

  中国户外品牌的崛起故事始于千禧年。2003年被称为中国“户外元年”，王石登顶珠穆朗玛峰掀起了民间商业登珠峰的热潮。同年，凯乐石在广州成立，探路者在北京开设第一家专卖店，万金刚将“骆驼”商标收入旗下。

  这些早期品牌奠定了中国户外产业的基础。当时户外运动还常与“极限运动”混为一谈，参与者多为“海归”群体。

  国际品牌在2000年前后通过代理商进入中国市场，不仅激活了市场，也带动了供应链发展。一些品牌在国内找到代工厂，例如力维高集团一直是始祖鸟等品牌的制造商。供应链的成熟为行业爆发埋下伏笔。

  疫情成为户外行业发展的分水岭。长期居家的日子让大众渴望健康与自然，全民户外热潮被点燃。与此同时，始祖鸟在安踏收购后开启奢侈化转型，走进高端购物中心，邀请国际超模刘雯代言，成功打造“运动奢侈”概念。

  社交平台加速了户外风潮的普及。小红书、抖音上的户外内容持续走红，徒步、露营等场景成为流量热点。冲锋衣也从专业装备变为时尚符号，甚至被赋予“校服”、“体制内穿搭”等新标签。

  当前户外品牌市场呈现多元化竞争格局。在高端市场，始祖鸟、猛犸象等国际大品牌凭借技术优势占据主导。始祖鸟的Alpha SV冲锋衣被誉为“户外装备的技术天花板”，其FusionForm™工艺和GORE-TEX® Pro面料成为行业标杆。

  中高端市场则是北面、哥伦比亚等品牌的天下。北面作为全球户外“全能王”，是唯一覆盖服装、鞋履、背包、帐篷全品类的品牌。而哥伦比亚则以其OMNI-TECH™防水技术引领大众市场。

  国产品牌在千元以下价格带占据非常大的优势。骆驼把“三合一”冲锋衣的性价比做到极致，通过电商渠道实现迅速增加。伯希和则凭借线上渠道起家，深耕抖音等平台，打造出销量超460万件的爆款冲锋衣。

  本土品牌正在撕掉“平替”标签。伯希和副总裁赵乐坦言，“始祖鸟平替”的标签在品牌发展初期是非常好的认知入口，但随着品牌发展，这个标签慢慢成了束缚。为此，本土品牌纷纷加大研发投入，打造差异化产品。

  凯乐石选择坚守专业户外领域，产品价格带维持在1500元以上，其营销活动也围绕登峰、野外攀岩等专业场景展开。而伯希和则定位“高性能户外生活方式品牌”，瞄准那些既想在日常穿搭中兼顾实用性，又能应对轻户外场景的消费者。

  面料技术是户外品牌的核心竞争力。GORE-TEX面料作为行业标杆，具有防水、透气和防风三大功能，用这种材料的产品通常价格都在2000元以上。但国产供应链已具备生产类似材料的能力。

  始祖鸟的GORE-TEX® Pro面料防水透气指数超10万/5万，远超行业标准。猛犸象的Ultimate系列冲锋衣历经2000多次极端测试，确保在恶劣环境下的可靠性。海丽汉森则凭借HELLY TECH®防水透气科技在航海领域建立优势。

  环保创新成为品牌新赛道。攀山鼠坚持使用100%回收面料，将可持续发展作为核心科技。巴塔哥尼亚将公司价值30亿美元的股票捐赠给环保事业，并推出“WornWear”二手维修与交易平台。

  狼爪的Recycled系列再生材料占比超70%，将环保理念融入产品设计。这些创新不仅减少了产品对环境的影响，也迎合了新一代花了钱的人可持续生活方式的追求。

  本土品牌在研发技术上不断突破。伯希和自研的STORMBREATH防水科技，对标国际顶级面料。李宁户外与国家级科研机构联合研发了可实现主动透气的独家防暴雨双透纳米科技，推动“李宁·龘”户外专业御水科技体系的构建。

  户外场景正在不断细分。从传统的徒步、登山，发展到越野跑、露营、滑雪、城市机能等多元场景。伯希和针对不一样场景需求，打造了巅峰、专业性能、山系和经典四大产品系列。

  女性消费者成为市场增长的重要驱动力。传统户外品牌多偏向男性审美和身材，而伯希和女性用户占比达65%。品牌针对女性需求优化收腰设计、调整口袋位置，并在服装拉链、穿脱方式上做了优化。

  “三合一”冲锋衣成为市场爆款。在抖音电商户外服饰单品榜单中，近一个月以来，前十的单品有八件是各家品牌的“三合一冲锋衣”。这种一件硬壳外套加一件羽绒或抓绒内胆的设计，适合城市通勤和轻户外活动场景。

  Z世代花了钱的人户外装备的时尚需求一天比一天突出。伯希和借助故宫建院100周年契机，策划“宫里的世界”IP合作，将中国文化元素融入产品。李宁户外在视觉设计中融合瓷青绿和唐明光铠等东方元素，打造差异化叙事。

  本土品牌正在加速全球化布局。伯希和规划了五步走全球化蓝图：绑定全球顶级赛事、登陆全球顶级秀场、扎根全球核心户外目的地、激活全球代言人影响力、锚定全球最高峰场景。2026年米兰冬奥会将成为中国户外品牌展示实力的重要舞台。

  线下渠道成为品牌新战场。伯希和计划在2026年将线家，聚焦一线及新一线城市，以及西藏、新疆、青海等热门户外目的地。李宁户外首店“COUNTERFLOW 溯”在北京朝阳大悦城开业，打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间。

  户外产业与文旅融合趋势明显。伯希和借力文旅复苏浪潮，在西藏林芝桃花节推出联名款产品，同款林芝粉主题服装在当地热销。将户外产品更贴近大众生活，实现场景化渗透。

  未来竞争将超越产品本身。户外赛道未来的竞争将不再是简单的产品营销售卖和流量获取，而是转向打造深度的户外体验、构建活跃的用户社群、传递独特的户外文化。李宁户外门店设置“户外社群角”，定期组织线下活动，连接更多都市户外人群。

  随着伯希和等品牌亮相2026年米兰冬奥会，中国户外品牌正迎来全球化发展的关键节点。从模仿追赶到创新引领，从价格竞争到价值输出，中国户外品牌只用了不到二十年时间。

  未来，当我们漫步在都市街头，或是攀登在雪山之巅，户外装备将不仅是功能性的保护层，更是个性化生活方式的表达。在自然与城市的交汇处，户外品牌行业正在书写新的传奇。

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