贝博BB娱乐:娃衣成流量暗码！优衣库 “暖小棉” 挂件带火空气棉服系列

来源：贝博BB娱乐    发布时间：2026-01-04 18:15:35

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  近期，优衣库为推行PUFFTECH空气棉服系列，推出了定量赠品“暖小棉”挂件，其可DIY为背包挂饰、适配Labubu等潮玩，热度持续刷屏交际渠道，二手渠道还被炒至几十元出售，成为年底服饰营销范畴的“流量黑马”。

  据悉，“暖小棉”挂件是优衣库PUFFTECH空气棉服系列的定量附赠礼品，顾客购买该系列成人或儿童款棉服即可获赠。这款迷你挂件彻底复刻了PUFFTECH系列的规划精华，从原料、拉链到填充物均与成人款一一对应。

  12月31日，界面新闻记者查询优衣库在京东电子商务渠道上的旗舰店，PUFFTECH系列有从婴儿、儿童到男女成人多款棉服在售，价格从99元到499元价格不等。不过相较于最廉价的婴幼儿宝宝服，149元的童装棉马甲适穿性更广，不少顾客可选购最大号码160的童装，店肆该童装棉马甲销量显现1万+，399元的一款男人棉服夹克销量也在1万+。

  据汹涌新闻，多个方面数据显现，受“暖小棉”带动，优衣库PUFFTECH系列棉服销量显着提高，其间149元的童装棉马甲已成为品牌官旗棉服类销量冠军，销量超5万件。

  “暖小棉”挂件爆火始于娃圈的自发打卡，泡泡玛特Labubu、玲娜贝儿等潮流玩偶穿上“暖小棉”的穿搭照片在小红书、抖音等渠道广泛传播，相关论题累计浏览量超百万，不少用户称为给玩偶买“冬装”特地下手优衣库棉服，热潮随后还延伸到了宠物圈，玄风鹦鹉等小型宠物也穿上改造后的“暖小棉”的视频进一步引发仿照热潮。

  稀缺性让“暖小棉”在二手商场身价倍增，界面新闻记者查询闲鱼渠道，有不少卖家出售该款产品，渠道显现近7天成交均价47.7元。

  本年6月，优衣库在澳洲就曾推出同款活动，购买PUFFTECH系列产品赠送迷你娃衣钥匙扣，其时就引发了当地娃圈的热议。10月，优衣库在上海线下“织玩派对”上推出舒芙蕾针织系列的同款紫色毛衣挂件，也兼具娃衣功用，为此次“暖小棉”营销积累了阅历。

  业内人士剖析，“暖小棉”的成功实质是精准击中了Z代代的情感陪同消费需求。多个方面数据显现，2024年我国潮玩商场规模已达727亿元，增速到达26%；估计2029年，我国潮玩商场规模，将占到全球商场的27%。

  相伴而生的娃衣商场也迅速增加，淘宝天猫多个方面数据显现，2024年娃衣产品全年销售额同比增加超越117.08%。

  据优衣库母公司迅销集团最新财报显现，2025财年销售额同比增加9.6%至3.4万亿日元（约合人民币1583亿元），盈余增加12.6%至5642亿日元（约合人民币255亿元），接连第四年创下前史新高。

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